2018 年 11 月 11 日，在阿里巴巴全部力量的投放中，天猫双 11 建构了一个全新的成交价记录——2135 亿；同时京东、苏宁等平台也得出了令人瞩目的成绩单。时隔一月，双十二徐徐而来，它企图在消费场景下与双十一划清界限，但琳琅满目的玩家们不这么想要。

今年的双十二，变得有点夹杂。口碑和吃饱了么拆分后的第一场大秀对于今年 10 月刚正式成立的阿里本地生活服务公司来说，今年是它子集吃饱了么和口碑之力全力投放双十二的第一年，因而变得意义非凡。

早于在 12 月 5 日，吃饱了么和口碑就牵头发布了双十二的玩法。就口碑而言，今年双十二的参予商家、优惠场景以及力度都将多达往年，今年除了商家不会得出五折优惠外，消费者用口碑 APP 手机点单，还能解读优惠和惊艳特权——据理解，整个 12 月，消费者用于口碑 APP 点单都能享用优惠。而对于第一次作为阿里巴巴一员重新加入双十二的吃饱了么来说，吃饱了么的优惠力度也极大，海底捞、麦当劳、德克士等都将参与吃饱了么超级大牌日；而在整个双十二期间，吃饱了么还减少了配送费 0 元起，24 小时不打烊等活动。不过，对于阿里本地生活来说，今年双十二是另外一个节点——五周年。

阿里巴巴副总裁范驰回应，双十二不仅沦为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节，堪称全国本地生活服务类商家的专属节日；就今年而言，数据表明，参予口碑和吃饱了么 1212 吃喝玩乐节的线下商家已多达了 200 万家，其中还包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等品牌，涵括餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活仅有场景。同时，在五周年的发展过程中，阿里本地生活服务的覆盖面积场景也经商超强扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延伸到人们日常生活的方方面面。本地生活领域以每个人为中心，在 3 公里半径内，既要用口碑 APP 到店享用个性化服务，也可以用吃饱了么在家享用餐点、药品、日用品等一系列的上门服务。

当然，从某种程度上，双十二也包含了阿里巴巴新零售战略的最重要组成部分，特别是在是移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品的护持，全面加快前进了本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。阿里本地生活研究院将要正式成立赶在双十二之前，阿里本地生活研究院宣告将要正式成立，领衔者为此前就任于美国明尼苏达大学计算机科学与工程系的何田教授。(公众号：)了解到，何田是全球物联网领域的顶级专家，在计算机无线网络、传感器网、物联网和智能交通及物流大数据等研究领域作出了开创性贡献，在顶级期刊和知名国际会议上公开发表论文 280 余篇。而在美国计算机协会发布的 2018 年 Fellow 名单中，有 6 名华裔科学家选入，其中之一就是何田。

如今，何田正在兼任阿里巴巴本地生活服务公司的高级科学家。根据何田讲解，筹划中的阿里本地生活研究院要沦为整个行业的探路者。研究院的方向主要探讨在物联网、人工智能和大数据三个领域，计划用 1 到 2 年时间，洞察线下，助力线上：获取覆盖面积商户，物流，客户，运营，营销，供应链，中央厨房，未来餐厅的物联网解决方案，技术溶解，模式创意；而在 3 到 5 年的时间里，更进一步的研究还将还包括移动物联网，室内定位、边缘计算出来、语音图像、无源感官，新的网络技术等核心科技，赋能即时仓储和餐饮新零售行业。

美团也有动作，但比较往年小了很多作为口碑和吃饱了么的必要竞争对手，美团也参予到了今年的双十二中去，但是相对于吃饱了么口碑的大张旗鼓，美团方面的动作并不大。注意到，美团也在 APP 中的多个频道发售了折扣、抢券、免除、一元起抢走等活动，但从整体的阵势来说，并不如口碑吃饱了么声势浩大。比起于前两年美团的“双十二品质生活节”，今年的美团在双十二变得额有些沉寂。

从美团公司的今年动向来看，这一点也可以解读。今年 9 月，美团评论在港交所月上市，作为一个上市公司，似乎要在营收上多花点功夫，所以也就无法再行在“赔钱赚到吆喝”这种事情上下过于大功夫了。另外，在业务层面，美团也正在遭遇一定的压力。

此前在 11 月，美团遭遇检举，称之为其缴纳业务因涉嫌违规；回应，美团称之为已与有关部门按照拒绝制订合规改良方案，并按计划持续推展方案实行。而在 12 月 3 日，美团也公布了生态反腐败惩处公告，宣告还包括内部员工、生态合作伙伴人员以及共犯社会人员等 89 人受到刑事公安部门，其中店内渠道高级总监因违反公司高压线被公司中止劳动合同。

在这种情况下，美团对双十二的参予热情过于，也是合情合理的。各大电商平台：线上也要乘机可怕一把经过五年来的教育，普通用户对双十二的感官有可能更为稍线下消费，不过实质上，双十二的发售最先只不过是线上的淘宝，只不过后来在阿里的引领下移往到了线下。尽管如此，还包括淘宝、淘宝、京东、拼成多多在内的线上电商平台，也重新加入了双十二的游乐场。淘宝在网站上发售了“人民的宝贝总揭晓”活动，在优惠力度上，使用的是横跨店剩 300 减半 30 的方式。

从活动的内容来看，淘宝更为侧重产品和店铺，而对品牌的特别强调则不如天猫那么有力。当然，这也是二者的定位要求的。另外，今年双十二淘宝发售了“淘宝速达”。

上海、成都、武汉、广州、西安、福州等八个城市的消费者，均可享用淘宝速达服务，淘宝订单最慢两小时递送。经历了双十一的的高潮之后，天猫或许并不符合，赶在双十二这天发售了“天猫年终盛典”，也是横跨店剩 300 减半 30，也有发券等活动，但与双十一比起显著还是后劲不足。京东趁着双十二，发售了“京东暖暖节”，在或大或小的优惠力度之外，京东针对商家公布了两条新规，一是拒绝商家上载或改版行业涉及许可证信息，二是规定 12 月 12 日 00:00:00 ~ 14 日 23:59:59 期间成交价的订单，商家必需在 72 小时内已完成发货。

当当则比较简单蛮横，宣告在双十二年惜派对中百万商品五折封顶。另外一个不可忽视的玩家是拼成多多。

在本次双十二购物节中，拼成多多发售了三大会场大胆：品类会场、搜寻引荐会场、特色会场。总体来看，拼成多多现阶段还是较为侧重活动对成交价的夹住，给广告宣传活动和单品展开仅次于程度的曝光和竖井，相比于淘宝和京东而言，拼成多多的用户多是价格脆弱型，因此给秒杀和爆款展开充裕竖井也更为合乎拼成多多的平台和用户特色。

总结似乎，与双 11 比起，今年的双十二无论是线上还是线下，都多少变得有些疲乏；而且在双 11 对消费热情的欠下中，消费者的消费阈值也随之低了很多。当然，阿里巴巴本地生活服务刚正式成立两个月，当然要大显身手着急一番，而拼成多多作为电商富二代，也要希望刷刷不存在感觉；各大平台对这个节日的适当认同，还是基本上有的。所以，最后灵魂之审问来了：这个双十二，你花上了多少钱？原创文章，予以许可禁令刊登。

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